◆モリパークアウトドアヴィレッジへ行ってみた 各ショップリポート Part 1

3月13日開業、昭島市「モリパークアウトドアヴィレッジ」（MOV)、その前の日のプレス発表会に行ってまいりました。

普段でしたらそうそう店内の撮影など出来ませんけれど、この日はPRESSパスのおかげで自由に撮れましたので、まだ未訪のみなさんにご参考になればと思います。

そしてなんといっても、昨年書いていまだ日に数千のアクセスのある

◆モリパーク アウトドアヴィレッジ（MORIPARK Outdoor Village）、昭島に2015年3月オープン！

の答え合せ的な意味合いも最後に行い、まずは全体を写真で追ってみましょうか。

昭島の駅を降りてロータリーに出ると・・


という感じで直進わずか3分。まず迷うことも疲れることもありません。


間違えてはいけないのが右手の「モリタウン」。こちらじゃないですよ。


目印はハーレーダビッドソン。この先です。


この式典テントはいつもはありませんよ(笑）



この日は取材陣にはプレスパス、ランチチケット、その他資料一式。各社の社名入りのトートバッグは特別かな？


まずは各店の位置取りだけぐるりと回ってみましょうか。

一番最初はA&Fさん。

続いてコールマン。

んん？ABC順か？？・・・・当然違います(笑）

キャラバン、ジャック・ウルフスキンと続いて、

センターにはこういう通路も。
右手にムーンスター、

左にサロモン、

また右手にスワンズ。

中庭があって、

右にコントワ、

左にドッカンとスノーピーク。

さらに進み、

・・・あ、この日は式典やら関係者なんでスーツの人が歩いてます(笑）・・・

コロンビアがあり、

モンベルさん。

向かいにノースフェイスがまたドーン。

ドンツキに目立つのは、そびえたつクライミングウォール。

屋内広場があって、その建物に、

PLAY（クライミングジム）。

上島珈琲は1ヶ月ほど遅れてました。

スノーピークさんの向こうには雲取山が見えます。

アウトドアの玄関口だなぁっていう感じがしますね。

さて、プレス発表会。

責任者の矢島さんからの挨拶。そしてコンセプトや概要をお話いただけました。

その根本は「クオリティー・オブ・ライフの充実」

この施設のミッションは、

・一時的なアウトドアブームから、恒常的なアウトドアライフスタイル定着への一助
・奥多摩の玄関口という好立地、都心では無し得ない全商品品揃え可能な立地提供
・買い物というインバウンドバリューのみにならない、体験のアウトバウンドバリュー提供

こういうかんじでしょうか。

言い方を間違えなければ、ここに来てないものは、他のどこへ行ってもない、そのぐらいの気概は感じますね。

ただ、一店舗あたりの規模が大きいといっても、全体が大きいかというとけっしてそういう広大さではありません。

敷地面積2万1千平米、建築面積8千平米、これだけみると全体で東京ドームの半分にも満たないわけです。

郊外型の商業施設としては割りとコンパクトではあります。
では、今一度各ショップを拝見して行きましょう。

まずはA&F COUNTRY 。

いつもお元気な赤津会長、そしていつもご陽気な社長と挨拶を交わし、店内へ。

メーカーブランドではないので当然といえば当然なのですが、やはりバイイングの妙といいますか、会長の長年追及してきたアウトドアライフの世界感というは他の追随を許しませんね。
やをもするとこれだけ多様なブランドがあるとゴチャゴチャになるか、無理やり統一感を持たせるかのどちらかになりがちなのに、全く整然としていて、なおかつ「共通の匂い」で全体バランスを崩さないでいるのはもうさすがとしか言いようがないです。

ただし、ビギナーがここから始めるのは難しい、いや、ある意味いきなりエクストリームになってしまうので、ある程度いろいろやってみてからこのショップでお世話になるほうが一層楽しめる、そんな気がします。


この華やかなショップがMOVの先頭なのは実によく分ります。

なんかアウトドアって、ライフスタイルなんだなぁ、って多くの方に想起させてくれるでしょうね。

Colemanへ。

コールマンとしては初のプロパートータルショップです。間違いなく旗艦店の位置づけです。

モリパークにて最大の売り場面積。これだけを埋め尽くせるというのですからコールマンというブランドの底力、総合力には改めて驚かされますね。

このブランドが日本のアウトドアを下支えしているという証明でしょう。

あ、五十嵐さん、ご苦労様です(笑）

このハーレーは根本本部長の趣味か？(笑）と思いましたが、ご本人曰く「ちがう、ちがいますよ～」とご謙遜。

日本のアウトドア市場で長らく「日本流キャンプ」としっかり合致しながら成長してきたコールマンも、ここに来て本来・本分であるアメリカンアウトドアテイストを色濃くしてきました。

それはマーケットの中で母体が大きければ大きくなるほどコモディティ化せざるを得なくあり、その分特徴を削がなければならないのですが、今やキャンパーが肥えた目のバイヤーとなった時代には、しっかりとコンセプティブであることに戻らなければなりません。

コールマンには、そもそも戻るべきそれ＝ルーツと基盤土壌があるから強いですね。

過去の直営ショップはアウトレットであったため、これが出来ません(置けません)でした。

きっと、これは売り(上げ)にはつながりません。

しかしそんなことはどうでもよく、プロパーショップとは「世界感」ありきです。

昭島まで来たなら、こういうコーナーを素通りしてほしくないな、と思います。

自分に必要かどうかはちょっと横に置いておいて、これを眺める、それもMOVのいう「体験」だと思います。

どうしてもこちらにいってしまいがちですが・・・

「リペアー」ではなく「ファクトリー」

前者と後者では全然意味違います。コールマンに備わるプロダクトアウトの姿勢だと思います。
けれど、ここは演出的ではなくもう一歩踏み込んだ「仕組み」を創出してもよかったのかなぁ、とも感じました。

なんというか、標準化されたものより「昭島まで来てくれた」というここでしか味わえないバリューをここで表現できたのではないかと。

続きましてCaravan。

マジメなメーカーゆえ奇抜さはほとんどなし。

むしろ愚直にストレートに演出。

「靴修理大好き工房」なんてなかなか命名できないです。

アウトドアって、チャラさも許されるし、一方で生真面目な面もあるし、その降り幅がすごく大きいというのを、この先に出てくるショップでもかなり感じることが出来るとような気がします。
Jack Wolfskin

小さいコーナーなんですがここ、ちょっと気になりました。「KIDS」

サイズ的にはキッズですが、デザインも仕様も「子供向け」ではありません。

これ、意外にすごいことだと思いますよ。

こういうところが本格的に受け入れられてきたら、日本のアウトドア市場の成熟度が上がった証明、そんな気もするのです


さて、長くなりましたので、この後は　Part 2 へ続きます！